据港交所披露，内地甜食产品制造商、知名糖果品牌久久王通过港交所主板上市聆讯。
目前，该企业发布公告，拟全球发售1.98亿股股份，每股发售股份0.65港元～0.75港元，于2月26日至3月5日招股。预期股份将于年3月16日上午9时正式开始在联交所买卖。
从年至今，久久王已4次递表聆讯，现在终于如愿以偿。
久久王何以成为国民老牌
久久王成立于年，位于中国品牌之都——福建晋江，主要生产及销售胶基糖果、压片糖果、充气糖果及硬糖等甜食。
依靠着成熟的经营模式和开发技术，久久王从名不见经传的糖果公司，升级为经典的国民老牌。
1.庞大的销售网络
在销售端，久久王的OEM产品销往不少于35个中国境外货运目的地，包括德国及菲律宾。
自有品牌产品方面，久久王目前拥有名分销商，覆盖中国一个直辖市、两个自治区及21个省份，形成了广泛的全国销售网络，并进驻大卖场、超市、杂货店及糖果食品店。
在超市、杂货店及大卖场的销售网络，久久王也已相当成熟。
无论是过去还是现在，在中国的甜食零售销售中超市仍然为主要分销渠道。据数据统计，年超市占中国甜食零售市场约34.6％，杂货店及大卖场则位列其次，分别占约22.5％及约14％。
来源/网络
不过，随着电子设备和物流的快速发展，电商渠道在甜食零售销售占据的份额也在不断提升。
据弗若斯特沙利文的数据显示，中国甜食零售市场的电子商务市场规模在年-年的复合年增长率即已高达34.3％。
来源/网络
因此，实体店与电子商务的结合成为中国零售商的主流。
对此，久久王也在招股文件中着重提及，将继续通过电子商务销售平台，来加强市场推广力度及提升销售额以及扩大分销网络，以实现可持续增长及巩固市场地位。
2.强大的产品研发能力
作为中国最大的清口食品企业，久久王公司始终把技术作为第一生产力，“品质与创新”是久久王公司迅猛并永续发展的核心竞争力。
过去，市场上的口香糖无论是造型还是口味都比较普通。而久久王推出的夹心口香糖，丰富了水果口味。并且其率先推出野莓口味，还丰富了胶基糖果的品类。
来源/网络
此外，久久王还与国内巧克力标准起草者合作，研发出一款新品——膨米巧克力。和燕麦巧克力不同，膨米巧克力带有浓浓的膨米香味，吃在嘴里非常酥脆。
在年、年、年及年前8个月，久久王分别推出了款、款、款及35款新产品，包括新产品类型、新口味或使用更健康原料制成的新产品，并分别改良了13款、5款、38款及32款现有产品。
创新是永远的助推剂，久久王这些年取得的成绩，离不开强大的产品研发能力。对于糖企而言，在“Z世代”渐成消费主力的时代背景下，更好地迎合年轻消费群体的喜好也已成为突围之道。
3.不断提高的产能
久久王自有的生产设施位于福建晋江，年久久王从台湾引进了口哨泡泡糖、冲压棒棒糖等生产线，其中口哨泡泡糖成为国内首创产品。
年年初，久久王又从国外引进了一条自动化控制能力超强的夹心糖果生产线，从裸糖到挤出成型、注浆、成型都是联动。随着细分市场战略的推开，两年内久久王引进了木糖醇生产线等多套智能化设备。
来源/网络
目前久久王拥有32条生产线，年产能约15,吨。至年，久久王食品的产能利用率分别为99.8%、92.1%、89.7%，产能利用率相对较高。
在招股书中，年9月前，久久王食品将引入6条制造胶基糖果的新生产线及3条制造压片糖果的新生产线，预计新生产线的年产能为3,吨。此外，在扩充产能的同时将更换已全面折旧的机器和设备，以提高生产及营运效率。
国内甜食市场的情况
1.低速增长
随着健康意识的崛起、养生理念的风靡，以及过度摄入糖分的危害普及，人们开始谈“糖”色变，认为“糖=发胖+衰老”，因此甜食的消费增长也开始放缓。
据弗若斯特沙利文报告显示，年-年，国内甜食零售市场规模从亿元增至亿元，年复合增长率仅为3.2%，增长较慢。
来源/网络
此外，我国人均甜食消费量自年起呈现轻微下降趋势，预计年至年的复合年增长率约为-0.7%。
来源/网络
新思界发布的《-年糖果巧克力标杆企业及竞争对手专项调研报告》也显示国内的市场规模增长放缓，到年降低至0亿元左右。
2.千亿市场
尽管人均甜食消费量有所下降，但中国的甜食市场仍稳步扩张并成为全球最大的甜食市场之一。
据弗若斯特沙利文报告显示，中国甜食零售市场的市场规模预计会在年底成长至亿。可见虽然其增长速度有限，但仍是一个千亿级别的市场。
而且，随着我国经济增长和人民生活水平的不断提高，以及新产品的不断涌现，甜食市场需求将进一步扩大。因此，在中国经济强劲增长的支持下，中国甜食单位价格也会上涨。
3.高度分散，集中度低
从行业格局来看，总体而言，中国甜食零售市场处于高度分散的状态，制造商数量众多，有超过名市场参与者，但是大量为小型制造商，暂时还没有全国性的龙头企业出现。
不过，甜食市场的高度分散也给不同类型及规模的企业生存和成长空间。
对业内领先者来说，会有一定的先行优势；而对追赶者来说，拥有千亿级别的市场空间的甜食零售市场及其尚未进入成熟阶段的市场竞争格局，保留了实现“逆袭”和排名更替的机会。
未来糖果行业的发展趋势
[无糖化]
无糖概念早在年便盛行于欧美，尤其是美国。到了年，无糖概念势头猛涨，无糖产品不断地在市场上涌现，很多主流品牌都开发无糖产品。
来源/网络
据欧洲知名市场调研公司Euromonitor统计，国际市场上有种无糖产品面市。
其中，在压片薄荷糖上，日本有94%的是无糖的，而中国只有2%；在浇注糖果上，德国无糖产品占35%，而中国的比例仅1.4%；至于口香糖产品，英国和德国的无糖口香糖已占市场份额的80%，中国的这一相应数据为28%。
这说明中国的无糖食品尚且处于起步发展阶段。由此可以看出，无糖不仅是未来糖果行业的趋势，也是中国糖果市场的契机。
[多元化]
消费观念的变化，让消费者对休闲食品尤其是糖果的需求，从过去纯粹追求口感逐步向多元化方向发展，受众也逐渐从儿童和青少年向更广阔的群体延伸，糖果产业呈现多元化趋势。
为适应不断变动的消费者偏好，零售商倾向于通过采购各类甜食（如高端进口产品及功能性产品等）来扩大其产品组合。
其中，功能性甜食因可作为膳食补充剂为消费者提供额外营养（如维生素、矿物质及膳食纤维等）而受到追捧。拥有广泛产品系列的市场参与者能够获得更多客户及取得市场增长。
多元化的发展趋势，对企业的创新能力及市场应对能力提出了更高要求，毋庸置疑，谁在产品创新上能够获得优势，谁将在新一轮的竞争中占据主动。
作为深耕甜食市场超过20年的优秀企业，在赛道上占据优势。但是随着环境的不断变化，以及后起之秀的涌现，老牌企业只有不断创新，跟上时代发展，才能永葆长青。此次久久王如果能够成功上市，将有望突出重围，开启新的征程。
