从本土时尚品牌到C-beauty，从虚拟偶像到NFT，从KOLS到生活方式和游戏，年轻人永远走在消费前列。
高级干邑轩尼诗最近宣布了一项不同寻常的招聘：中国偶像和K-pop组合GOT7成员王嘉尔。到目前为止，其视频上线收获百万曝光。
意大利品牌Gucci也凭借其首款预混鸡尾酒ElisirdElicrisio进军酒精世界。
全球知名饮品品牌正在寻找与中国Z世代市场相关的新途径。
对于他们的本土同行来说，情况也是如此。
周日，贵阳万象城的茅台酒摊前排起了长队。只为买茅台冰淇淋，这是中国奢侈白酒品牌贵州茅台与国内牛奶品牌蒙牛乳业的首次合作。
尽管有无数Z世代和千禧一代拒绝饮酒，但创新的合作正在为喜欢饮酒的人群重塑其形象。
贵州茅台等探索冰淇淋
Z世代喜欢冰淇淋。茅台冰淇淋为为茅台酒重新树立的形象，并与这些受众建立联系的途径。
前瞻产业研究院数据显示：
年中国冰淇淋行业规模达到亿美元（亿元人民币），年超过亿美元（亿元人民币），市场规模居世界第一。
茅台冰淇淋引起了轰动。在前7个小时内，销售额达到了30,美元（,元人民币），在微博上，相关标签的浏览量超过万。
根据软件公司Launchmetrics的数据，此次合作获得了5,,美元（3,万元人民币）的媒体影响价值。
Saas数据工具公司EQIData的业务总监TomGriffiths提醒说，这不是白酒品牌第一次与冰淇淋品牌合作。
早在年，高端白酒制造商五粮液五粮液就与珍珠奶茶连锁喜茶合作；泸州酒窖曾与高端冰饮钟雪高联名。
然而，世界上最有价值的饮料集团贵州茅台却是一个独特的例子。
它围绕自己建立了一种特殊的文化。这种酒主要供四十多岁、品味高雅的商务人士饮用。现在，走出那个圈子对它来说是一个挑战。
帮助国际品牌在中国销售和发展的eTOCGmbH的联合创始人兼董事总经理MoonieZhu援引天猫报告证实：过去两年，低酒精果酒的销售额增长了50%以上，受Z世代需求的推动。
虽然市场继续有利可图，但很明显烈性酒不再受到年轻人的青睐。
在这种情况下，茅台打破年轻购物者“老商人酒”的偏见，进行甜食改造，或许是值得的。
葡萄酒和其他酒精饮料寻找年轻人才
然而，冰淇淋合作伙伴并不是接触年轻观众的唯一途径。
为了找到“青年配方”，酒精玩家也一直在寻求适应自己。本月，智利葡萄酒LosVascos与国内新兴咖啡品牌
once吉饮联手打造了一套露营饮品——Glampingonce——利用了人们对户外日益增长的兴趣。
在小红书上，已经积累了相当数量的UGC实例。
Launchmetrics发现它已经获得了7,美元（51,人民币）的媒体影响价值(MIV)，这主要归功于其精致的包装和不可或缺的装备。
LosVascos与咖啡品牌
once吉饮一起打造了一个豪华的饮料盒。照片：豪华露营once
鉴于目前出行的市民较少，墨西哥啤酒Corona与当地的个人护理品牌Rever乐若合作，用海盐水果啤酒和五颜六色的沐浴炸弹在家里重现节日氛围。
CoronaxRever试图营造一种放松的氛围，以安抚被锁在家里的消费者，这可能会让它更接近当地人。
鉴于他们截然不同的消费群，这一举措将有助于两人进行追随者交流并接触更广泛的受众。
事实上，根据Launchmetrics的调查结果，这项努力实现了19,美元MIV（,人民币）。
CoronaxRever联名款包括果味啤酒和彩色沐浴炸弹。照片：Rever的微博
时尚为王
为了让葡萄酒品牌在年轻购物者和时尚达人眼中更酷，设计师机构提供了不错的选择。
EccoDomanixPrivatePolicy就是这一趋势在中国的完美典范。
这家当代葡萄酒公司利用国内性别流动标签PrivatePolicyNYC来设计他们的年限量版灰比诺酒瓶。
两人设计了这个集装箱，里面有闪闪发光的城市灯光和纽约繁星点点的天空，以利用“无限的可能性”。
PrivatePolicy设计的EccoDomani瓶身考虑到了纽约的星空。照片：埃科·多马尼
根据麦肯锡的研究，中国消费者更愿意购买本土产品的比例已从年的15%增长到年的85%。
CIC的报告显示，本土设计师品牌的市场规模估计已超过亿美元。年（年为16.4亿美元）。
最后但并非最不重要的一点是，饮料企业是否应该错过盲盒浪潮？
澳大利亚有机酿酒厂Baaswood与梦奇文化IP玩具——Milolo和BearBernie——结盟，为其产品增添一丝惊喜。
并不是每个人都接受这种营销做法。
“我担心葡萄酒市场的幼稚化，也许他们通过与盲盒合作推动了太多”格里菲斯补充道。
出于显而易见的原因，酒精和盲盒有非常不同的目标。
Baaswood通过与梦奇玩具合作，为其产品注入了青春活力。照片：梦琪
随着年轻一代在家里或酒吧里独自或与朋友一起享用一杯葡萄酒，奢侈品品牌应密切
