北京治疗白癜风的方法 http://www.ykhongye.com/m/作者：叶川
来源：营销观察报
茶饮料符合亚洲消费习惯，又具备天然的提神功效，备受国内消费者的青睐，高频且持续的复购率，也让茶饮料市场呈现出百花齐放的态势。
年旭日升冰茶上市，开创了即饮茶新品类，中国茶饮料时代到来；随后康师傅绿茶和统一冰红茶带领中国茶饮料市场进入双雄争霸期，两大品牌的市场份额占到茶饮料的85%，即饮茶品类进入红利期；自此之后，越来越多的品牌和企业闯入赛道，娃哈哈龙井茶、达利园青梅绿茶、天喔蜂蜜柚子茶、维他Vita柠檬茶...
众多品牌的竞争，把茶饮料从百亿品类推到千亿品类，把小众品类推成大众品类。
01千亿即饮茶市场下，维他Vita柠檬茶异军突起
由于中国悠久的茶文化，茶饮料作为茶的衍生品也备受消费者欢迎。自上世纪90年代至今，即饮茶市场一直呈增长态势，最高峰年销售额近千亿元，稳居饮料第二大品类。
据相关数据统计显示，早在年，中国的茶饮料产量已超过万吨，茶饮消费市场已占到整个饮料消费市场的20%左右的份额。中国约有茶饮料生产企业近40家，上市品牌多达多个，有近50个产品种类。
在众多茶饮品牌中，凭借丰厚的利润空间和强劲的品牌效应，传统港式茶饮维他Vita柠檬茶连续16年在香港即饮茶饮料市场拔得头筹。进入国内市场后，凭借一句“维他柠檬茶，爽过吸大麻”的口号红遍大江南北，成为人人都知道的网红“毒品”饮料。
那么，维他Vita柠檬茶到底有什么魔力呢？相较于市面上以“酸、甜”为主的茶饮品，维他柠檬茶的一大卖点就是“真茶+真柠檬”，既保留了纯正独特的茶涩味，又柠味清新，激爽怡神。酸中带点涩的口感，让其从一众茶饮品牌中脱颖而出。
除了独特的“涩”味，真正让人上瘾的原因，是维他Vita柠檬茶成分里面的“糖”含量。配料表中，维他柠檬茶的糖含量已经达到了13%，远远超过了可口可乐（10.6%）和百事可乐（11.2%）。而吃甜食是可以让人上瘾的，当我们在喝了口感丰富的柠檬茶后，大脑的神经系统就会兴奋，让人越喝越上瘾，越喝越快乐。
因此，面对茶饮市场激烈的竞争，维他Vita柠檬茶的销量能够轻松跑赢其他茶类饮品，据饿了么平台数据显示，维他Vita柠檬茶上榜了上海、北京、广州等多个城市受欢迎的外卖饮料前10名。
它还是即饮茶品类中的柠檬茶第一品牌，年营收预计超过77.16亿元，被业界看好是下一个跑进50亿元俱乐部的茶饮巨头。
02化身“交际花”，开启疯狂跨界玩法
除了产品口味新颖、独特，让人会产生“上瘾”的感觉外，维他Vita柠檬茶也化身“跨界魔王”，一直追随着年轻人，常常出现在年轻人喜闻乐见的音乐、电竞、二次元的世界里，而这也是有着40多年历史的维他柠檬茶的重要课题。
而且，随着跨界联名的次数增多和玩法的不断创新，也让维他Vita柠檬茶的知名度越来越高，不少联名款产品都曾登上过热搜，深受年轻人的追捧。
1、与《穿越火线》联名，引发行业轰动
老罗第一次注意到维他Vita柠檬茶跨界，还是在年，当时《穿越火线》堪称国民级枪战游戏，正是在《穿越火线》九周年之际，维他Vita柠檬茶与之跨界联名，推出了以“够真才出涩”为主题一系列活动，引发业内和广大用户的广泛
